Google Preferredとは？

Google Preferredの概要と特徴

Google Preferredは、YouTube内に掲載される広告です。YouTube広告には、様々な広告メニューが存在しますが、この記事ではGoogle Preferredを紹介します。Google Preferredとは、Youtube内の人気チャンネルに動画広告を掲載出来るメニューになり、ユーザー人気コンテンツに広告を掲載出来る広告手法になります。

YouTube広告の種類やターゲティング方法は、以下に纏めておりますので、ご参考にして下さい。

Google Preferredの特徴1

視聴者のYouTubeチャンネルに対する能動的な視聴を独自のアルゴリズム、”Preference Score”としてデータ化し、YouTubeチャンネルのトップ5%に該当するチャンネルから厳選し、パッケージ化しているものです。

日本には、様々なチャンネルが存在すると思いますが、Googleが評価したトップ5%に入っているチャンネルにしか広告が表示されないので、優良コンテンツのみに表示出来ることが特徴です。イメージ、「Hikakinさん」のチャンネルに広告を掲載するという感じです。

”Preference Score”がどういうスコアかと言うと、以下が定式化されているようです。

Google Preferredのラインナップは以下のようなカテゴリが存在し、広告主の商材のターゲットとマッチするカテゴリを選択することが可能です。もしGoogle Preferredの出稿を検討されている方は、「メディアレップさん」か「Googleさん」問い合わせ下さい。

※後程のメリットの部分でもご説明しますが、四半期毎にチャンネルは入れ替わります。

▼Google Preferredのラインナップ

Google Preferredの特徴2

Preference Scoreが高いチャンネルでの広告掲載は、視聴者とのエンゲージメントが強さから効果が高まりやすいとGoogleの結果があります。Preferred Scoreの高いチャンネルのみで形成されることで、認知度の向上などが見込まれる傾向にあります。

Google Preferredのメリット

Google Preferredのメリットとして、3点挙げさせて頂きます。

Teen-FM2層へのリーチ（TVではリーチしづらくなった層へリーチ補完が可能）

昨今、TVではリーチしづらくなった層は、FM1,2と言われていますが、総務省「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」でもその傾向が見受けされます。特にYoutube広告は、若い層が見ているメディアとして利用されることも多いので、TVCMの補完して活用することが多いです。

▼総務省｜情報通信政策研究所｜情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

https://www.soumu.go.jp/iicp/research/results/media_usage-time.html

広告想起・認知形成の強さ（Google Preferred以外と比較した際のユーザーの視聴度合い）

Google Preferredチャンネルとそれ以外のチャンネルを比較した際、チャンネル登録者数や視聴回数など、あらゆる指標でGoogle Preferredチャンネルの方が、能動的視聴の高さが見られています。

※データソースは、Google Japan集計データ。（2017年5月）GPとNon-GP上位100社比較

また、YouTubeブランド結果測定の結果を検証した際に、広告想起やブランド認知などの所謂アッパーファネル指標では、Google PreferredがTrue Viewよりアップリフト幅が高い傾向にあった事例も存在します。確かに、質の高いコンテンツ且つターゲットいるチャンネルに掲載することで、結果が良いのは何となく予想出来ます。

四半期毎にチャンネルを厳選（目視確認されたブランドセーフティな人気なチャンネルのみに配信）

目視確認されたブランドセーフティな人気なチャンネルのみに配信ということで、ブランドセーフティの観点を強化していることがわかると思います。数年前に、ある広告代理店が、ブランド毀損に繋がるコンテンツへ広告配信がされないように、Youtube広告をすべて停止したというニュースが皆様の記憶にも新しいかと思います。

ブランドセーフティの観点を改善する為に、人的検閲の強化とインテリジェンスデスクの設立やアドベリフィケーション企業との連携強化をしていると言われています。

Google Preferredの掲載面においては、以下を注意しているとGoogleの方から伺いました。YouTube広告もかなりブランドセーフティについて注意しているんですね。

ブランドセーフティに関連する記事も纏めていますので、以下をご覧下さい。

Google Preferred規定関係

Google Preferredの規定関係を以下に纏めました。（規定は更新される可能性がありますので、念のため媒体資料やヒアリングした方が良いです）

Google Preferred 15秒動画広告 / Google Preferred スキッパブル動画広告

Google Preferred Bumper

アフィニティ・セグメント

Google Preferredチャンネル以外にも興味関心によるオーディエンスターゲティングが可能です。ユーザーの属性の枠を越えて、ライフスタイルや興味、関心に基づくアプローチが可能になります。

この大カテゴリに紐づく細かなターゲティングの設定が出来ますので、ご興味がある方は問い合わせしてみて下さい。細かいターゲティングが存在します。

まとめ

• Google PreferredとはYoutube内の人気チャンネル（質の高い）に動画広告を掲載可能
• Teen-FM2層へのリーチ（TVではリーチしづらくなった層へリーチ補完が可能）
• 広告想起・認知形成の強さ（Google Preferred以外と比較した際のユーザーの視聴度合い）
• 四半期毎にチャンネルを厳選（目視確認されたブランドセーフティな人気なチャンネルのみに配信）